茅臺如何定價？今年營收目標如何實現(xiàn)？茅臺高管一一回應(yīng)
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編輯 : 日志大全
發(fā)布 : 05-20
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“我始終認為商品屬性是茅臺酒的本質(zhì)屬性，公司一定會充分遵循市場規(guī)律、呼應(yīng)市場需求。”5月19日，在貴州茅臺（600519.SH）2022年度及2023年第一季度業(yè)績說明會上，針對投資者普遍關(guān)注的茅臺酒價格問題，貴州茅臺董事長丁雄軍回應(yīng)稱，公司這幾年持續(xù)開展營銷體制與價格的改革，堅信市場的力量。丁雄軍稱茅臺酒價格依法制定，會呼應(yīng)市場需求“關(guān)于茅臺酒價格的問題，我們還是一個開放的態(tài)度，不回避這些問題。”丁雄軍在業(yè)績會上坦言，從法律角度來看，任何商品的價格，包括茅臺酒的價格，要按照價格法等相關(guān)法律法規(guī)來定。從市場角度看，丁雄軍則強調(diào)定價考慮供求關(guān)系、宏觀經(jīng)濟、消費偏好等因素的影響，“我們一定會充分遵循市場的規(guī)律，呼應(yīng)市場的需求。”“其實價格問題，一是關(guān)于營銷體制的改革，一是價格的改革，我本人包括我們管理團隊堅定地相信市場的力量。”丁雄軍表示，價格實際上還是價值的體現(xiàn)，大家在關(guān)注價格的同時，管理層還更加關(guān)注企業(yè)的價值實現(xiàn)和創(chuàng)造。據(jù)丁雄軍介紹，公司采取了很多辦法來創(chuàng)造價值，包括推出茅臺1935、100ml飛天茅臺，茅臺冰淇淋等一系列產(chǎn)品，在重視傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道的基礎(chǔ)上，大力拓展其他渠道，比如自營渠道、數(shù)字營銷渠道等，“i茅臺”數(shù)字營銷平臺則是公司擁抱科技帶來的價值。丁雄軍還提到文化價值，比如茅臺圍繞二十四節(jié)氣、福文化、生肖文化，開發(fā)了一系列文化產(chǎn)品，也在為公司創(chuàng)造不菲的價值。“茅臺會繼續(xù)堅持市場化、法制化的原則和方向，不斷深化營銷體制改革和價格體系的改革，為股東創(chuàng)造更多的價值。”丁雄軍總結(jié)道。有投資者在互動平臺提出，茅臺酒的指導(dǎo)價既不是計劃價，也不是市場價，當市場真正流通的價格和指導(dǎo)價形成明顯差價，這就說明可以適當提高出廠價和指導(dǎo)價了。據(jù)了解，53度500ml貴州茅臺酒（即“飛天茅臺”）的市場指導(dǎo)價為1499元/瓶，53度100ml貴州茅臺酒通過“i茅臺”銷售，售價399元/瓶，折算為500ml的售價相當于1995元/瓶。談及今年新產(chǎn)品的開發(fā)，丁雄軍介紹，公司所有產(chǎn)品的開發(fā)遵循“六定”原則，包括定位，定檔，即確定產(chǎn)品屬于什么檔次，接下來是定型，即外觀，再定價，處于價格帶的哪個位置，之后是定量，即生產(chǎn)多少，最后是定景，指的是產(chǎn)品將在什么消費場景銷售。“總體上我們會在尊品、珍品、精品到經(jīng)典的飛天茅臺這四大系列里再優(yōu)化和完善，至于具體會有什么新品，等上市的時候就知道了。”丁雄軍說道。“有信心，有能力，也有底氣確保營收目標實現(xiàn)”飛天茅臺提價問題之外，投資者也十分關(guān)心貴州茅臺今年總營收增長15%的目標能否如期實現(xiàn)。2022年，貴州茅臺的營業(yè)總收入約為1275.54億元，同比（較上年同期）增長16.53%。過去一年，貴州茅臺在千億體量下實現(xiàn)增長提速，超出了公司此前定下的全年營收增長15%目標，在2022年財報中，貴州茅臺再次高調(diào)提出今年全年營收增長15%的經(jīng)營目標。貴州茅臺黨委副書記、代總經(jīng)理李靜仁在業(yè)績會上表態(tài)稱，目前公司生產(chǎn)經(jīng)營各方面很正常，都在有序推進，一季度順利實現(xiàn)開門紅，“作為管理層我們也有信心，有能力，也有底氣，確保（增長）15%營收目標的實現(xiàn)，并爭取取得更好的業(yè)績。”設(shè)定全年總營收增長15%的目標是如何考慮的？李靜仁介紹，一方面，公司基于對宏觀經(jīng)濟環(huán)境的分析，包括經(jīng)濟政策、行業(yè)態(tài)勢，市場需求等因素；另一方面，管理層結(jié)合公司當下的經(jīng)營實際以及各方面的資源定下這一目標。李靜仁表示，在生產(chǎn)端，茅臺有良好的原料供應(yīng)保障，也有優(yōu)質(zhì)的基酒供應(yīng)，還有包裝和配套能力，“15%的增長是有保障的。”“在制定產(chǎn)能規(guī)劃時，我們會充分論證國內(nèi)外市場需求，確保公司的生產(chǎn)經(jīng)營、市場銷售等實現(xiàn)良性發(fā)展。”貴州茅臺副總經(jīng)理涂華彬在業(yè)績會上指出，茅臺酒和系列酒的產(chǎn)能規(guī)劃是科學(xué)嚴謹?shù)氖隆?jù)丁雄軍在業(yè)績會致辭中介紹，關(guān)于茅臺酒擴產(chǎn)能，目前已公告投資155.16億元啟動建設(shè)“十四五”技改項目，建成后可新增茅臺酒實際產(chǎn)能約1.98萬噸。李靜仁則強調(diào)營銷改革對業(yè)績的推動作用。據(jù)他介紹，一方面，產(chǎn)品的價格體系越發(fā)完善，公司理順了產(chǎn)品帶和價格帶，滿足市場不同消費群體的需求。另一方面，公司不斷優(yōu)化渠道，進一步提高直銷渠道占比，搭建了“i茅臺”平臺。5月19日也恰是“i茅臺”正式上線一周年。丁雄軍透露，截至5月18日，“i茅臺”累計注冊用戶超4000萬，累計銷售額超230億元。不斷擴大直銷渠道占比實際上也是貴州茅臺在不提高出廠價的前提下回收渠道利潤的重要手段。2022年，貴州茅臺的直銷渠道的營收約為493.79億元，同比翻番，營收大增105.49%，占總營收比重提高至39.8%，毛利率增加0.08%至96.2%。值得一提的是，在此次業(yè)績會上，丁雄軍首次對擬出資參與設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金作出回應(yīng)。“上市公司出資設(shè)立基金是比較常見的經(jīng)營行為，這是公司第一次嘗試出資參與設(shè)立基金，我們?nèi)匀蛔裱€(wěn)健性原則。”丁雄軍介紹，進行了中立的方案設(shè)計，通過出資架構(gòu)、管理機制、激勵機制，保證基金的各參與方目標一致，行動一致，利益一致。丁雄軍在會上直言，茅臺產(chǎn)業(yè)基金的運作離不開各位股東的支持，公司歡迎各位股東、投資者為基金推薦優(yōu)質(zhì)項目，實現(xiàn)資源共享。5月18日晚間，貴州茅臺公告披露擬出資參與設(shè)立茅臺招華（貴州）產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金（有限合伙）和茅臺金石（貴州）產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金（有限合伙），將合計出資100億元，目的是提升資金收益率，為全體股東創(chuàng)造價值。截至5月19日，貴州茅臺（600519.SH）收漲0.5%，報收1699.5元，總市值21349億元。
